Дванадцять українських телеканалів вимагають зміни правил на медіаринку

Дванадцять українських телеканалів, у тому числі і телеканал “Прямий”, звернулися до Індустріального Телевізійного Комітету з листом, вимогою змінити правила на ринку українського телебачення, основна вимога – рівний доступ до рейтингових даних, аналіз яких дозволяє зрозуміти, що цікаво глядачу, та, відповідно, отримувати більші прибутки від реклами.

Керівники телеканалів “Прямий”,”Еспресо”, О-TV, UA:Перший, 112, Київ, ATR, Music Box, XSport, EU Music, 24 канал та NewsOne.утриматись від будь-яких змін правил користування даними телевізійних вимірювань та очікують на відповідь стосовно вимог рівного доступу до всіх даних телевізійної панелі для всіх учасників ринку, які вимірюються.

Справа у тому, що телевізійний ринок було поділено між великими холдингами понад 20 років тому, коли телеканалів було не так багато, як зараз, тому учасники ринку вимагають змінити правила з метою забезпечити рівність усіх телеканалів.

Генеральний продюсер телеканалу “Прямий” Олексія Семенов, коментуючи звернення, підкреслив, що настав час змінювати правила гри, ставати більш прозорим і відкритим для всіх учасників медіаспівтовариства.

“Великі холдинги зробили все правильно свого часу – створили Індустріальний Телевізійний Комітет, який, по ідеї, повинен був допомагати розвитку телебачення в країні. Всіх телеканалів. І все канали системно почали оплачувати послуги ІТК, який дає вступні для вимірювальної панелі Нільсен (хоча Нільсен – світова кампанія, їй не треба ставити замовлення. Як вимірювати вона і так знає, тому “прокладка” у вигляді ІТК в цій ситуації – дивна штука) . Все було б добре, якби свого часу найбільші телехолдингу не поділили між собою сфери впливу в розподілі рекламних грошей через створені сейлз- хауси. Таким чином, зараз вони контролюють і умови для замірів рейтингів, і умови для розподілу рекламних бюджетів. Все це відбувалося тоді, коли телеканалів було не багато”, – заявив Семенов.

Публікуємо також повний текст звернення телеканалів до директора ТОВ “Індустріальний Телевізійний Комітет” Ігоря Коваля:

“Просимо зупинити введення в дію рішення ІТК стосовно обмежень на формування в програмному забезпеченні Markdata Media Workstation цільових аудиторій менше 30 кейсів з 1 листопада 2017 року.

Це рішення ставить телеканали в нерівні конкурентні умови, оскільки працівники телекомпанії, що входять до складу ІТК, мають доступ до так званих сирих даних, а отже, їхня аналітика та дослідницькі інтерпретації глядацької поведінки залишаться на рівні 1 кейсу після нововведень 1 листопада 2017 року.

Ми глибоко занепокоєні ситуацією, що склалася на ринку телевимірювань, та діями ІТК на користь своїх учасників і, як ліцензійні користувачі даних ТВ-панелі, вимагаємо однакових можливостей щодо аналізу цільових аудиторій на рівні 1 кейсу, тобто без жодних обмежень та змін.

Просимо утриматись від будь-яких змін правил користування даними телевізійних вимірювань, особливо в світлі наших з Вами переговорів стосовно рівності доступу до інформації усіх гравців ринку, які беруть участь у вимірюваннях”.