Сексуализация детей: «Укрпошта» попала в скандал из-за рекламной кампании ко Дню влюбленных
Национальный почтовый оператор «Укрпошта» столкнулся с критикой из-за рекламной кампании проекта «Почта любви» ко Дню влюбленных, созданной в сотрудничестве с брендом Rikky Hype. Из-за общественного резонанса компания сообщила о паузе для принятия окончательного решения по проекту.
Об этом сообщают «Укрпошта» и бренд Rikky Hype в соцсетях.
Основой проекта «Почта любви» должно было стать переосмысление традиции обмена бумажными валентинками. В рамках кампании в Киеве и Днепре установили тематические ящики для отправки специально созданных валентинок, а также разработали тематические конверты и марки.
Рекламная кампания вызвала критику после публикации фотографий, на которых модели были стилизованы под старшеклассниц в школьной атмосфере. В частности, на одном из снимков модель стояла у доски с мелом в короткой юбке, что вызвало негативные реакции части пользователей соцсетей.
«Какие же они отвратительные. Лишь бы на кого-то яда выплеснуть. Пускай своих детей в хиджабы одевают и в школы только для девушек отправляют», — написала одна из пользовательниц.
«Чем они думали? Что люди скроют сексуализацию подростков в 2026 году? Коллаборация с rikkyhype ну ясно…», — отметила другая пользовательница.
После волны критики сообщения с фотографиями были удалены. В «Укрпочте» извинились перед теми, кого контент мог возмутить, и заявили, что не поддерживают и не терпят сексуализацию несовершеннолетних и пересмотрят подходы к партнерским проектам.
Генеральный директор «Укрпочты» Игорь Смилянский сообщил, что лично не видел фото, подготовленных для кампании, но не видит в них проблемы. В то же время он отметил, что из-за реакции общества компания решила взять паузу.
«Я не вижу в тех фото проблемы, но если определенная часть общества ее видит, то мы берем паузу, чтобы принять окончательное решение. Только команда бренда выложила свои школьные фото и воспоминания, вдохновившие их на этот проект, что еще раз убедило меня в том, что никто ничего «такого» не задумывал», — сказал Смилянский.
Он добавил, что в случае несоответствия стандартам, компания может предложить обновленную визуализацию или перенести сотрудничество.
«Когда в соцсетях люди, не сдерживающие себя в использовании ненормативной лексики, вдруг становятся прообразом целомудрия на уровне Матери Весы, – это не забота о школьниках, а попытка проехаться на хайпе», — заявил Смилянский.
В бренде Rikky Hype объяснили удаление фотографий попыткой остановить дискуссии о том, что одежда может быть причиной агрессии или оправданием для нее. Также в компании сообщили, что кампания была посвящена ностальгии по школьным годам.
«Нам досадно, что проект о ностальгии и теплых школьных воспоминаниях был воспринят из-за столь искривленной оптики. Надеемся, что на архивных фото пользователи Threads и Instagram не найдут объективации», — заявили в бренде.
Кампания повлекла за собой широкую дискуссию в соцсетях, где часть пользователей обвинила авторов проекта в сексуализации образов школьниц и раскритиковала реакцию бренда.
Также следите за «Прямым» в Facebook, Twitter, Telegram и Instagram.