Все будет дизайн: почему увлечение стало самой массовой профессией из творческих

Дизайн как способ сказать свое слово в бизнесе

Екатерина Розит – создательница бренда купальников Lavmi Swimwear, архитектор и дизайнер, всесторонне талантливый человек, который стремится дарить позитивные эмоции своими коллекциями.

При этом врожденный перфекционизм заставил ее сменить пять производств, чтобы добиться идеального качества купальников!

В интервью Екатерина рассказала о том, как «девочковый» бизнес помогает отвлечься от стройки, зачем делать с образцами ткани то, что категорически не рекомендуется делать с купальниками, насколько важен хороший конструктор и другие интересные вещи.

У вас архитектурное образование. Как это отражается на вашем подходе к дизайну одежды?

Главные правила или принципы архитектуры – польза, прочность, красота. Какой толк в здании, если оно красивое, но может упасть? То же самое в купальниках. Какой толк в одежде, если она красивая и неудобная или наоборот?
Самое главное – объединить и красоту, и надежность, удобство и максимальный срок эксплуатации.

Что закодировано в бренде? Какой месседж он несет? В коллекциях много ярких, «жизнерадостных» моделей – это случайность, или одна из идей бренда?

Lavmi – это «люби меня» на английском языке, но написанное по-своему, на слух оно воспринимается именно так. Когда человек надевает что-то очень красивое, начинает любить себя. А когда он любит себя, все любят его. В итоге – все счастливы. Вспоминая о том, как я пришла к созданию бренда одежды… Я рисовала картины с 6-7 лет в своей технике – называю ее «своей» потому что ничего похожего не видела. Условно это «космические рисунки в витражной технике». Но они не очень интерьерные, они теряются, потому, что это сложные, очень подробные рисунки. И я подумала, что единственный способ применить их – напечатать на ткани.

Для коллекций я использую очень яркие цвета – в такой расцветке не получится создать платье или костюм, они слишком красочные для больших масштабов.

Выходит, что Lavmi – это сумасшедшие расцветки, которые я люблю рисовать, плюс настроение, которые они создают – позитивные эмоции, радость. Это красивые фотографии в гламурных журналах. Благодаря работе фотографом более 12 лет, когда рисую коллекции, представляю, как это будет выглядеть на фотографии, и какие самые популярные фоны на пляжных фотографиях.

Что касается «кода бренда» (смеется). Мы будем украинскими Victoria`s Secret. Мы будем проводить масштабные Lavmi fashion-show, на которые будут стремится попасть сначала все украинцы, а потом и весь мир. Такого же масштаба, а может и круче, чем Victoria`s Secret, привлекая известных певцов и музыкантов, акробатов, эффекты виртуальной реальности.

Хочется быть абсолютно узнаваемым брендом, с репутацией марки с качественным продуктом, однозначно. Я изначально знала, что даже не буду начинать этот бизнес, если не добьюсь идеального качества.

Для меня бренд – это желание добиться признания, и использовать свои авторские рисунки в расцветках. Рисунки являются проявлением индивидуальности, которое повторить достаточно сложно, учитывая необычность техники.
Кроме того, бренд купальников – это такой «девочковый бизнес», чтобы «отвести душу» от стройки. Архитектура и дизайн мне очень нравятся, обожаю проявлять свое творчество в этих областях, но когда приходишь именно на стройку, то превращаешься из девочки в мужика, потому что вежливый язык строители не очень понимают…)

Почувствовав, что я превращаюсь в мужика в юбке, я решила заняться чем-то очень женским, и так родился Lavmi Swimwear. Хотя и тут все непросто. Хотелось бы, конечно, сидеть где-то на тропических островах, фотографировать купальники на блогерах, попутно продавая их и раскручивая таким образом свой Instagram, но так пока не получается.

Сколько стоит пошить коллекцию?

Пошив коллекции мне стоил, в первую очередь, полгода жизни. Я начала в конце предыдущего сезона в июне, и только в марте этого года закончила. До этого времени протестировала пять производств. Первое производство было недостаточно качественным. Следующие две попытки тоже не увенчались успехом. После того, как четвертое производство не успело вовремя пошить 70% коллекции, а то что было пошито – никуда не годилось, я совсем опустила руки. Решила, что, если нет качества, не стоит вообще начинать.

И тут свой вклад внесла известный украинский дизайнер Диана Дорожкина – мы с ней дружим – дала мне контакты производства, которое она считает самым лучшим в Украине. Это производство в основном работает на Европу.
Когда они мне прислали образцы, и я увидела, что они сделали то, что другие не выдавали и на 50%, то поняла, что буду работать только с ними! Качество наконец-то стало абсолютно идеальным. Появилась новая волна вдохновения и творчества, которая воплотилась в первой масштабной партии купальников Lavmi Swimwear.

У вас очень сложные модели купальников с оригинальными элементами. Отсюда вопрос: как найти хорошего конструктора?

Это действительно нелегко, и очень важно. Копировать чужие выкройки смысла нет – так ты никак не выделишься на рынке из миллионов предложений. Нужно было создавать собственные. Учитывая врожденный позитив, я думала, что мне удастся это с первого раза, когда с первого не удалось – со второго. В итоге удалось только с пятого.

В начале все было не так. Одежда не так сидела, были какие-то кривые швы, не хватало деталей, подкладки не так пришивали, что-то выворачивалось, когда его надеваешь. Некоторые выкройки были настолько сложными, что я даже отказалась пока от этих моделей, до того, как найду гениального конструктора.

В итоге мне удалось, и сейчас любую мою «каляку-маляку», нарисованную ручкой в блокноте на коленке, на ходу, в машине, новый конструктор делает просто отлично. Мое производство умудряется пошить из этого купальник, который я надеваю, и он на меня садится. Да, не всегда с первого раза, иногда я вношу какие-то коррективы, уже после примерки. Где-то необходимо увеличить или уменьшить пройму на два сантиметра, где-то подкорректировать линию попы, и так далее – такое случается.

Также я стараюсь предусматривать, чтобы цельные купальники садились на любой рост. Размер есть размер, а разница в росте от 155 до 185 – 30 сантиметров, и это ощущается. И если купальник маленький – будет некомфортно, если большой – он будет собираться и висеть складочками. Поэтому многие цельные купальники регулируются на плече, оставаясь стильными и красивыми.

Как и по какому принципу отбираете ткани? Что ключевое в этом выборе?

Сначала ткань выбираем на ощупь, если трогать приятно, значит покупаем образец и тестируем на ней печать.
Если печать легла плохо – выкидываем ткань. Если легла хорошо, мы тестируем эту ткань на стирку, то есть, мы ее стираем, жестко, хотя в инструкции написано, что так жестко нельзя. Замачиваем в соленой воде, закрываем в пакете, чтобы она покисла часов десять – а-ля «мы забыли вынуть мокрые вещи после плавания». Оставляем на день на прямых солнечных лучах. Затем, если она все выдержит, можно покупать рулон ткани и запускать коллекцию.

Найти материал очень сложно, потому, что в Киеве в открытом доступе только китайские и корейские ткани для купальников. В итоге мы нашли поставщиков, которые привозят нам белую ткань из Италии, и оттуда мы заказываем ее рулонами, и замечательно печатаем на ней наши авторские расцветки.

В fashion тема одежды plus-size активно обсуждается в последние годы. Для пляжной одежды и белья это особенно актуально. Работаете ли вы со всей размерной сеткой и что можете посоветовать девушкам и женщинам, которым трудно найти подходящий размер?

Plus-size – как и любой «сайз» очень важен. При работе с ним действует тот же принцип, что и с другими размерами: нужно подчеркнуть достоинства и убрать недостатки.

Для plus-size достоинства – это пышная грудь, которая у «эсок» бывает реже, при этом животика девочки часто стесняются. Собственно, первое мы подчеркиваем, второе – скрываем. Для этого, например, отлично подходят плавки с завышенной талией, особенно наша модель с боковой юбочкой, которая создает очень крутую талию. Также отлично садятся цельные купальники, потому что сама ткань бифлекс обладает утягивающими свойствами. Грудь она утянуть не в состоянии, а вот все остальное – вполне. Поэтому это две основные модели из нашей коллекции, которые я рекомендую девушкам пышных форм.

Пока мы работаем не со всей размерной сеткой. Но когда откроем сотни магазинов по всему миру, обязательно будем работать со всем огромным диапазоном размеров.

Также следите за «Прямым» в Facebook, Twitter, Telegram и Instagram.