Госсекретарь Мининформполитики Артем Биденко рассказал «Прямому», как разрабатывался бренд Украины
Разработанный при участии многих специалистов официальный бренд Украины, сегодня, 10 мая, был утвержден правительством, больше всего понравился иностранцам во время проведения фокус-групп.
Об этом в эфире «Прямого» рассказал государственный секретарь Министерства информационной политики Артем Биденко.
— Как происходило утверждение, кто работал над созданием этого бренда Украины?
Это довольно долгая история. Началась она весной прошлого года. Началась она по сотрудничеству с правительством Великобритании, эксперты которого приехали в Украину по приглашению по реформе стратегических коммуникаций, по реформе правительственных коммуникаций. И заодно подняли вопрос единого бренда страны. Дело в том, что эти люди работали над кампанией Великобритании, которая стартовала в 90-х, которая тотально изменила отношение к Великобритании в мире. И началась работа.
Британцы провели фокус-группы в Лондоне, в Гамбурге, в Варшаве. Эти фокус-группы дали нам видение, как видят Украину иностранцы. Было предложено несколько вариантов, какая Украина интересна: «Украина — это люди», «Украина — это традиции», «Украина — это возможности». И вот тот вариант «Украина — это возможности» он вызвал больший интерес. Поэтому мы приняли этот вариант за основу. Была создана комиссия соответствующая. В нее включили народных депутатов, экспертов, маркетологов, специалистов по брендингу территорий. Объявили конкурс. И девять месяцев мы проводили это конкурсное задание. Собирали презентации, проводили очередные фокус-группы, исследования, было открыто голосование на сайте.
В результате есть победитель — это агентство Banda Agency. И сегодня на Кабмине мы презентовали эту работу. И теперь можно сказать, что в Украине есть единственный бренд, который теперь будет по сути единственным голосом, который будет сопровождать ближайшее время всю коммуникацию Украины за рубежом. Ключевая аудитория — это все же иностранцы. Мы хотим рассказать иностранцам об Украине. И поэтому он получился такой современный, европейский, такой, который иностранцы воспринимают очень позитивно.
— Бренд, например, Университета Сорбонна — просто хорошо учат людей. Бренд Голливуд — просто хорошие фильмы. Бренды Бранденбургские ворота, Китайская стена … Это все не делали правительства, ни делали министерства. Но в Украине начали это делать почему-то чиновники.
Точно так же вам скажу, что логотип-бренд Финляндии, Эстонии, Грузии, Германии, Латвии, Польши. Это все делали правительства, объявляли конкурсы, набирали лучших маркетологов, проводили через общенациональные обсуждения и создавали те логотипы, которые есть сегодня на сайтах Финляндии, например, и так далее. То есть мы не придумывали ничего нового.
Те примеры, которые вы говорите, — это культурные явления. А мы сегодня говорим о государствах, которые являются конкурентами на едином рынке стран за туристов, за инвесторов. И сегодня подход маркетинговый именно к брендингу государств, к брендингу территорий. Он не такой же подход, как про Сорбонну, про память истории, культуры. Здесь как раз он не годится. Если возьмете логотипы Финляндии или Грузии, вы увидите подход, как оно создавалось, какой он есть — такой же, как сделали мы.
Напомним, в Киеве стартовал конкурс на лучший талисман столицы. Подписано распоряжение КГГА «О проведении конкурса «Талисман города Киева» в 2018 году«.
Также следите за «Прямым» в Facebook, Twitter , Telegram и Instagram.