Новые алгоритмы Facebook: «Прямой» объясняет, что это значит
Недавно Марк Цукерберг анонсировал очередное масштабное обновление алгоритмов Facebook. Главное сообщение его поста — теперь люди будут видеть в ленте больше информации от друзей и меньше брендов и медиа.
Председатель правления Facebook уверяет, что в последние годы пользователи часто жаловались на то, что не видят записей своих близких, потому что их вытесняют бренды. И поскольку этот факт противоречит основам социальной сети, то именно он стал причиной обновления принципов работы.
Как все будет работать?
Главное, что нужно запомнить — теперь над всеми реакциями доминируют комментарии. Если сейчас формирование ленты в основном зависит от количества лайков, шейр комментариев и общего времени, затраченного на пост, то теперь на первом месте будут стоять комментарии и бурные обсуждения.
Facebook долго шел к этим изменениям — в 2011-2012 годах органического охвата постов составляло около 10%, сейчас эта цифра уже уменьшилась вдвое и составляет около 5%. Специалисты уверяют, что охват продолжит стремительно падать в течение следующих нескольких месяцев.
Для чего это Facebook?
По совам Марка Цукерберга, они заботятся о своих пользователях и их время, которое они должны эффективно проводить в социальной сети. «Я считаю, что теперь участники Facebook будут тратить свое время с большей пользой. И если мы сделаем правильный поступок, то это хорошо повлияет на наше общество и бизнес в долгосрочной перспективе», — заявил он.
Впрочем, скептики считают, что такой поступок — не что иное как желание компании еще больше заработать на рекламе.
Что теперь делать бизнес?
Некоторые уверены, что такое поведение компании была ожидаемо, а окончательно все стало понятно, когда в октябре прошлого года запустили в пробном режиме ленту Explore, в которой появлялись страницы, которые пользователь еще не видел. Таким образом, у брендов и медиа останутся два варианта: либо смириться и просто увеличить бюджет на рекламу в Facebook, или активно развивать другие каналы распространения информации и социальные сети.
Впрочем, для некоторых нововведения только пойдут на пользу — лидеры мнений и блоггеры не подпадают под «санкции» и будут еще чаще появляться в ленте новостей подписчиков.
Когда все заработает?
Конечно, это не произойдет в один момент. По разным данным, процесс изменения алгоритмов может занять от нескольких месяцев до полугода. Сначала компания экспериментирует на рынке США, после чего перейдет на Европу и другие регионы.
Также следите за “Прямим” в Facebook, Twitter , Telegram и Instagram.