Нові алгоритми Facebook: “Прямий” пояснює, що це означає

Нещодавно Марк Цукерберг анонсував чергове масштабне оновлення алгоритмів Facebook. Головне повідомлення його посту – тепер люди бачитимуть в стрічці більше інформації від друзів і менше від брендів та медіа.

Голова правління Facebook запевняє, що протягом останніх років користувачі часто скаржились на те, що не бачать записів своїх близьких, бо їх витісняють бренди. І оскільки цей факт суперечить основним засадам соціальної мережі, то саме він став причиною оновлення принципів роботи.

Як усе працюватиме?

Головне, що треба запам’ятати – тепер над усіма реакціями домінують коментарі. Якщо зараз формування стрічки в основному залежить від кількості лайків, шейрів коментарів і загального часу, витраченого на пост, то тепер на першому місці стоятимуть коментарі та бурхливі обговорення.

Facebook довго йшов до цих змін – у 2011-2012 роках органічне охоплення постів складало близько 10%, зараз ця цифра уже зменшилась вдвічі і складає приблизно 5%. Фахівці запевняють, що охоплення продовжить стрімко падати протягом наступних декількох місяців.

Для чого це Facebook?

За совами Марка Цукерберга, вони піклуються про своїх користувачів та їхній час, який вони повинні ефективно проводити в соціальній мережі. “Я вважаю, що тепер учасники Facebook будуть витрачати свій час з більшою користю. І якщо ми зробимо правильний вчинок, то це добре вплине на наше суспільство та бізнес у довгостроковій перспективі”, – заявив він.

Втім, скептики вважають що такий вчинок – ніщо інше як бажання компанії ще більше заробити на рекламі.

Що тепер робитиме бізнес?

Деякі впевнені, що така поведінка компанії була очікувано, а остаточно усе стало зрозуміло, коли у жовтні минулого року запустили у пробному режимі стрічку Explore, в якій з’являлись сторінки, яких користувач ще не бачив. Таким чином, у брендів та медіа лишаться два варіанти: або змиритись і просто збільшити бюджет на рекламу в Facebook, або активно розвивати інші канали поширення інформації та соціальні мережі.

Втім, для декого нововведення лише підуть на користь – лідери думок та блогери не підпадають під “санкції” і будуть ще частіше з’являтися в стрічці новин підписників.

Коли усе запрацює?

Звісно, це не станеться в один момент. За різними даними, процес зміни алгоритмів може зайняти від декількох місяців до півроку. Спочатку компанія експериментуватиме на ричнку США, після чого перейде на Європу та інші регіони.

Також слідкуйте за “Прямим” у Facebook, Twitter , Telegram та Instagram.